{"id":13969,"date":"2018-06-15T15:41:56","date_gmt":"2018-06-15T15:41:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.thestorefront.test\/cheer-up-heres-how-4-beer-brands-made-the-most-of-pop-up-events\/"},"modified":"2026-02-06T09:48:54","modified_gmt":"2026-02-06T09:48:54","slug":"4-marques-de-biere-qui-reussissent-leurs-evenements-pop-up","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/mag\/4-marques-de-biere-qui-reussissent-leurs-evenements-pop-up\/","title":{"rendered":"Levons notre verre aux \u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res de ces 4 marques de bi\u00e8re"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_73 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/mag\/4-marques-de-biere-qui-reussissent-leurs-evenements-pop-up\/#1_Skoll_pop_up\" title=\"1. Sk\u00f8ll pop up\">1. Sk\u00f8ll pop up<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/mag\/4-marques-de-biere-qui-reussissent-leurs-evenements-pop-up\/#2_Camden_Town_Brewery_pop-up_London\" title=\"2. Camden Town Brewery pop-up London\">2. Camden Town Brewery pop-up London<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/mag\/4-marques-de-biere-qui-reussissent-leurs-evenements-pop-up\/#3_Voodoo_Brewing_Co_pop_up\" title=\"3. Voodoo Brewing Co pop up\u00a0\">3. Voodoo Brewing Co pop up\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/mag\/4-marques-de-biere-qui-reussissent-leurs-evenements-pop-up\/#4_Tiger_Beer_pop-up_store\" title=\"4. Tiger Beer pop-up store\">4. Tiger Beer pop-up store<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Voil\u00e0 d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es que l&rsquo;on voit fleurir des bars \u00e9ph\u00e9m\u00e8res dans les plus grandes villes du monde. On y retrouve alors ses amis pour tester des boissons qu\u2019on ne trouve pas ailleurs et prendre des photos \u00e0 rendre jaloux ses followers Instagram. Mais, du c\u00f4t\u00e9 des <b>marques de bi\u00e8res et brasseries, on commence tout juste \u00e0 comprendre le potentiel des \u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, parfaits pour aller \u00e0 la rencontre des clients et booster l\u2019int\u00e9r\u00eat envers de nouvelles gammes de produits.<\/b><\/p>\n<p>Si les pop-up bars ont pour but de faire la promotion de nouvelles bi\u00e8res, on constate que les meilleures op\u00e9rations sont multifacettes. Il s\u2019agit par exemple d\u2019y organiser en parall\u00e8le des \u00e9v\u00e9nements exclusifs, de choisir des lieux improbables ou de mettre en avant les accords mets-boissons. Tout cela pour faire vivre aux clients un moment unique et donner aux boissons un petit go\u00fbt de reviens-y (avec mod\u00e9ration, cela va sans dire).<\/p>\n<figure id=\"attachment_7788\" aria-describedby=\"caption-attachment-7788\" style=\"width: 354px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/search\/paris\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-7788 \" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2018-06-15-\u00e0-12.47.57.png\" alt=\"Skoll pop up paris\" width=\"354\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2018-06-15-\u00e0-12.47.57.png 598w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2018-06-15-\u00e0-12.47.57-300x288.png 300w\" sizes=\"(max-width: 354px) 100vw, 354px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-7788\" class=\"wp-caption-text\">Photo: Sk\u00f8ll Tuborg<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Skoll_pop_up\"><\/span><b>1. Sk\u00f8ll pop up<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sk\u00f8ll, qui se targue d&rsquo;\u00ab\u00a0explorer l\u2019inconnu\u00a0\u00bb, a organis\u00e9 il y a peu un \u00e9v\u00e9nement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re hors du commun en plein Paris, dans<b>\u00a0la station de m\u00e9tro Saint-Martin, depuis longtemps abandonn\u00e9e<\/b>. Les amateurs de bi\u00e8re ont ainsi pu acc\u00e9der \u00e0 une relique urbaine jusque-l\u00e0 ferm\u00e9e au public.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 cette id\u00e9e de station-fant\u00f4me, cette marque plut\u00f4t jeune, lanc\u00e9e en 2013, a su se parer d&rsquo;une aura de myst\u00e8re et cr\u00e9er le buzz. Ouvert jusqu\u2019en septembre 2018, l&rsquo;espace offre aux clients une plong\u00e9e dans les entrailles de Paris, et \u00e0 la marque l\u2019occasion de leur parler un peu plus d\u2019elle.<\/p>\n<p>Pour rendre l\u2019\u00e9v\u00e9nement unique, Sk\u00f8ll a fait <b>appel \u00e0 un artiste num\u00e9rique <\/b>qui a imagin\u00e9 une installation qui place le jeu de lumi\u00e8re au centre de la sc\u00e9nographie.\u00a0Par ailleurs, les visiteurs sont <b>accueillis par un mixologue<\/b>, dont la mission est de faire d\u00e9couvrir les nouveaux\u00a0parfums de bi\u00e8re. La marque en a aussi profit\u00e9 pour<b> lancer son nouveau packaging<\/b>, dans cette id\u00e9e d\u2019\u00ab\u00a0explorer l\u2019inconnu\u00a0\u00bb. Pour les invit\u00e9s, l\u2019occasion de boire une bi\u00e8re dans une station de m\u00e9tro d\u00e9saffect\u00e9e et de compter parmi les premiers \u00e0 d\u00e9couvrir les nouvelles bi\u00e8res Sk\u00f8ll a de quoi faire saliver !<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/search\/london\/retail\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13970 size-full\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2018-06-15-\u00e0-11.32.59.png\" alt=\"Camden town pop up london\" width=\"551\" height=\"275\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2018-06-15-\u00e0-11.32.59.png 551w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2018-06-15-\u00e0-11.32.59-300x150.png 300w\" sizes=\"(max-width: 551px) 100vw, 551px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Camden_Town_Brewery_pop-up_London\"><\/span><b>2. Camden Town Brewery pop-up London<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Fond\u00e9e en 2015, la Camden Town Brewery se devait d\u2019innover pour se d\u00e9marquer des autres brasseries. Son choix s\u2019est arr\u00eat\u00e9 sur la ville de Leeds (Angleterre) pour ouvrir un pop-up bar, qui devrait refl\u00e9ter l&rsquo;\u00e9clectisme de sa client\u00e8le. Mais la marque a vite r\u00e9alis\u00e9 qu\u2019il lui faudrait organiser une s\u00e9rie d\u2019\u00e9v\u00e9nements pour faire venir ses clients.<\/p>\n<p>En r\u00e9ponse \u00e0 cet objectif, la Brewery a organis\u00e9\u00a0<b>pendant une semaine une s\u00e9rie de chouettes \u00e9v\u00e9nements avec divers musiciens et artistes<\/b>\u00a0du coin, ainsi que des <b>d\u00e9gustations de bi\u00e8res<\/b>. Certains des invit\u00e9s ont ainsi pu travailler avec des artistes de Leeds pour <b>concevoir une pochette de vinyle ou un journal du dimanche refl\u00e9tant leurs propres centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/b>\u00a0La marque a \u00e9galement ouvert\u00a0<b>une pop-up expo d\u2019\u0153uvres in\u00e9dites d\u2019artistes de la ville, accompagn\u00e9e d\u2019une d\u00e9gustation de bi\u00e8re.<\/b><\/p>\n<p>Boire une bi\u00e8re est, comme en France, totalement int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la culture britannique. La Camden Town Brewery a articul\u00e9 ses \u00e9v\u00e9nements autour de cet acquis. Les consommateurs ont ainsi eu droit au<b> concert surprise d\u2019un groupe de Leeds<\/b> ou \u00e0 une <b>soir\u00e9e de stand-up<\/b>. Un moment de d\u00e9tente et l\u2019espoir de d\u00e9couvrir un nouveau talent du rire avant qu\u2019il ne perce dans le m\u00e9tier. La marque a \u00e9galement mont\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement de\u00a0<b>\u00ab\u00a0BFF Speed Dating\u00a0\u00bb <\/b>avec <b>l\u2019amour de la bi\u00e8re comme d\u00e9nominateur commun<\/b> \u00e0 tous les participants. Ou comment faire connaissance avec de futurs potes d\u2019ap\u00e9ro.<\/p>\n<p>Si les pop-ups ont \u00e9t\u00e9 pens\u00e9s dans un esprit de loisir et de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9, l\u2019un d\u2019eux s\u2019est voulu utile\u00a0: la marque de brasserie a ouvert un<b> salon de coiffure \u00e9ph\u00e9m\u00e8re o\u00f9 hommes et femmes se sont fait couper les cheveux gratuitement<\/b>. L&rsquo;astuce ? Leur proposer une bi\u00e8re pour rendre l&rsquo;attente plus agr\u00e9able.<\/p>\n<p>Cette semaine jalonn\u00e9e d\u2019\u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res illustre \u00e0 merveille l\u2019art et la mani\u00e8re de favoriser l\u2019engagement client. Ces instants agr\u00e9ables et gratuits, rendus plus savoureux encore par la pr\u00e9sence de la bi\u00e8re, se sont inscrits dans la culture-m\u00eame de Leeds, montrant l\u2019engagement de la marque \u00e0 son tour dans la ville.<\/p>\n<figure id=\"attachment_7776\" aria-describedby=\"caption-attachment-7776\" style=\"width: 473px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/search\/paris\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-7776 \" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/42210452591_48d4809f0b_z.jpg\" alt=\"beer pop up paris\" width=\"473\" height=\"258\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/42210452591_48d4809f0b_z.jpg 640w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/42210452591_48d4809f0b_z-300x164.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 473px) 100vw, 473px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-7776\" class=\"wp-caption-text\">Photo: The Moodie Davitt Report<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Voodoo_Brewing_Co_pop_up\"><\/span><b>3. Voodoo Brewing Co pop up\u00a0<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La part d&rsquo;inattendu est sans aucun doute ce qui pla\u00eet le plus au grand public dans les \u00e9v\u00e9nements \u00e9ph\u00e9m\u00e8res. Voodoo Brewing Co l\u2019a bien compris en choisissant pour son pop-up l\u2019<b>a\u00e9roport international de Pittsburgh <\/b>en Pennsylvanie. Au menu pour les passagers\u00a0: un instant de d\u00e9compression avant l\u2019embarquement.<\/p>\n<p>Le pop-up pub de la marque a combin\u00e9 l\u2019atmosph\u00e8re intimiste d\u2019un pub, avec seulement 25 places de disponibles, et un d\u00e9cor de plein air pour donner l\u2019impression d\u2019\u00eatre en terrasse. L\u2019espace, agenc\u00e9 autour de palettes en bois et d\u2019un tableau noir bard\u00e9 de graffitis <b>a reproduit l\u2019ambiance d\u2019un bar branch\u00e9. <\/b>Les passagers y ont \u00e9galement trouv\u00e9 des<b> prises USB pour recharger leurs appareils avant de monter dans l\u2019avion.<\/b><\/p>\n<p>Mais la star du <a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/project\/location-pop-up-store-boutique-ephemere\">pop-up shop<\/a>\u00a0a sans conteste \u00e9t\u00e9 la bi\u00e8re, avec 12 r\u00e9f\u00e9rences principales \u00e0 la pression. Avec une telle s\u00e9lection, les passagers de l\u2019a\u00e9roport de Pittsburgh ont eu droit \u00e0 un vrai plus dans le cadre de leur voyage.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7779 \" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Photo-Rice-Press-1.jpg\" alt=\"Tiger Beer pop up\" width=\"459\" height=\"306\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Photo-Rice-Press-1.jpg 768w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Photo-Rice-Press-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Photo-Rice-Press-1-272x182.jpg 272w\" sizes=\"(max-width: 459px) 100vw, 459px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Tiger_Beer_pop-up_store\"><\/span><b>4. Tiger Beer pop-up store<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Vendue dans plus de 75 pays, Tiger Beer jouit d&rsquo;une renomm\u00e9e internationale. N\u00e9e \u00e0 Singapour en 1932, la marque s\u2019est implant\u00e9e dans le monde entier, mais seulement r\u00e9cemment au Japon. Pour y marquer rapidement les esprits, Tiger Beer y a ouvert un<b> pop-up bar dans l\u2019intention de construire un pont entre le pays et Singapour.<\/b><\/p>\n<p>Le Tiger Street Food Support Fund [Fonds Tiger de soutien \u00e0 la cuisine de rue, NDLR] a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour soutenir la tradition singapourienne de la cuisine de rue. <b>Parmi les chefs ayant b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de son action, Tan Yee Wang, qui n\u2019a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 imaginer des plats pour le pop-up bar<\/b>. Son implication a permis de r\u00e9affirmer l\u2019attachement de la marque \u00e0 ses valeurs. Parmi ses cr\u00e9ations, sont incontournable poulet \u00e0 la p\u00e2te de crevette et des burgers fa\u00e7on har cheong kai compos\u00e9s avec le chef japonais Shoichi Ueda. Ce m\u00e9lange des genres a permis la rencontre du public japonais et de la marque gr\u00e2ce \u00e0 un certain sentiment de familiarit\u00e9, avec la culture singapourienne en toile de fond.<\/p>\n<p>Le pop-up bar a \u00e9galement eu pour ambition d\u2019\u00eatre <b>un lieu de rassemblement \u00e0 travers l\u2019organisation de concerts<\/b>. La marque esp\u00e9rait ainsi attirer les passants. Tiger Beer est donc entr\u00e9e sur le territoire japonais par la porte de la bonne chair et du divertissement, invitant la population \u00e0 d\u00e9couvrir le pop-up bar et tester sa bi\u00e8re. Les clients ont donc non seulement \u00e9t\u00e9 les premiers au Japon \u00e0 la go\u00fbter, mais ils ont \u00e9galement pu savourer de bonnes recettes en musique.<\/p>\n<p><b>Ces pop-ups autour de la bi\u00e8re montrent qu\u2019on peut aller plus loin que simplement pr\u00e9senter une nouvelle gamme au grand public. Ils se font tour \u00e0 tour captivants ou \u00e9lectrisants, toujours riches en rencontres humaines, comme des fen\u00eatres ouvertes sur de nouvelles cultures, activit\u00e9s, amiti\u00e9s\u2026 Si ces \u00e9v\u00e9nements ont pour but ultime de vendre de la bi\u00e8re, ils savent s\u00e9duire par l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019ils font vivre \u00e0 tous.<\/b><\/p>\n<p><em><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/fr\/?utm_source=Blog&amp;utm_medium=Article&amp;utm_campaign=Retail%20Trends\">Vous \u00eates \u00e0 la recherche de l&rsquo;espace id\u00e9al pour votre \u00e9v\u00e9nement \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ? 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monde.<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":13971,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"disabled","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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