{"id":37749,"date":"2022-02-09T11:43:05","date_gmt":"2022-02-09T11:43:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=37749"},"modified":"2026-07-17T18:29:51","modified_gmt":"2026-07-17T18:29:51","slug":"perche-i-brand-ambassador-sono-piu-efficaci-di-qualunque-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/perche-i-brand-ambassador-sono-piu-efficaci-di-qualunque-pubblicita\/","title":{"rendered":"Perch\u00e8 i Brand Ambassador sono pi\u00f9 efficaci di qualunque pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_73 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/perche-i-brand-ambassador-sono-piu-efficaci-di-qualunque-pubblicita\/#Pronti_a_lanciare_il_vostro_pop-up\" title=\"Pronti a lanciare il vostro pop-up?\">Pronti a lanciare il vostro pop-up?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/perche-i-brand-ambassador-sono-piu-efficaci-di-qualunque-pubblicita\/#Nicholas_Roberts-Moore\" title=\"Nicholas Roberts-Moore\">Nicholas Roberts-Moore<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<p>Di sicuro questo termine vi suona familiare, o magari vi calza anche a pennello perch\u00e9 sareste perfetti per questo ruolo, oppure lo siete gi\u00e0. Con una storia che ci riporta indietro addirittura al&nbsp;<strong>1870<\/strong>, quando alcuni grandi aziende dell\u2019epoca cominciavano a distribuire quelli che oggi chiamiamo \u201cprodotti brandizzati\u201d, i&nbsp;<strong>Brand Ambassador<\/strong>&nbsp;possono essere definiti la naturale evoluzione di quel processo commerciale che ha visto nascere il brand management per mano di compagnie come&nbsp;<strong>Procter &amp; Gamble<\/strong>,&nbsp;<strong>General Foods<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>Unilever<\/strong>&nbsp;dopo la Grande Depressione del \u201929.<\/p>\n\n\n\n<p>Se state pensando a nomi come Kim Kardashian o Justin Bieber avete ragione, anche loro sono (o sono stati) ambasciatori di grossi brand, ma qui vogliamo parlare di un altro tipo di brand ambassador, uno meno famoso ma a volte anche pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"634\" height=\"514\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nixey_callahan_1914_coke_ad.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37754\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nixey_callahan_1914_coke_ad.jpg 634w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nixey_callahan_1914_coke_ad-300x243.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 634px) 100vw, 634px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Le persone, i consumatori, si fidano di altri consumatori. Pensate a&nbsp;<strong>TripAdvisor<\/strong>: ormai non si entra quasi pi\u00f9 in un ristorante che non si conosce senza aver prima dato un\u2019occhiata alle recensioni di chi ci \u00e8 gi\u00e0 stato. Lo stesso vale (anche se in minor misura) per il&nbsp;<strong>retail<\/strong>. Il \u201cpeer-to-peer review\u201d (le recensioni del prossimo) guadagna sempre pi\u00f9 importanza, perch\u00e9 si basa sull\u2019idea che se una persona non ha un interesse economico per dire una bugia, non lo far\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"s2p-cta\" style=\"border:1px solid #DDDDDD;border-radius:14px;padding:22px 24px;margin:32px 0;font-family:inherit;background:#FFFFFF\">\n<p style=\"margin:0 0 8px;font-size:11px;letter-spacing:.14em;text-transform:uppercase;font-weight:700;color:#4A494B\">Per i brand<\/p>\n<h4 style=\"margin:0 0 6px;font-size:19px;line-height:1.3;color:#1A1A1A\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pronti_a_lanciare_il_vostro_pop-up\"><\/span>Pronti a lanciare il vostro pop-up?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p style=\"margin:0 0 16px;font-size:14.5px;color:#4A494B;line-height:1.5\">Trova e prenota il tuo spazio temporaneo con Storefront.<\/p>\n<a href=\"\/it\/search\/milan\" style=\"display:inline-block;background:#5DD297;color:#1A1A1A;font-weight:700;font-size:15px;padding:12px 22px;border-radius:9px;text-decoration:none\">Trova uno spazio<\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>Nel caso di piccoli brand emergenti, la possibilit\u00e0 di accalappiarsi un brand ambassador \u2013&nbsp;<strong>un testimone contento di un brand<\/strong>&nbsp;<strong>che lo indossa regolarmente&nbsp;<\/strong>\u2013 pi\u00f9 o meno famoso pu\u00f2 essere difficile. Ma per quanto l\u2019immagine di una celebrity possa aiutare a farsi conoscere, essa resta \u201ceffimera\u201d e non sempre del tutto onesta agli occhi dei consumatori. Chi rimane dunque? I&nbsp;<strong>fan<\/strong>! <br>I supporter del prodotto e del brand, quelli che lo seguono e lo comprano da sempre. Loro non sono pagati, anzi pagano, e&nbsp;<strong>grazie ai social&nbsp;<\/strong>(Instagram, YouTube, Facebook)<strong>&nbsp;diffondono awareness<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Perch\u00e8 lo fanno? Per il senso di soddisfazione che ottengono dall\u2019essere coinvolti con il brand che supportano e che amano. Alle aziende conviene averne il pi\u00f9 possibile, fosse solo per il fatto che secondo un studio il miglior tipo di pubblicit\u00e0 ormai \u00e8 per il\u00a0<strong>78%<\/strong>\u00a0la\u00a0<strong>raccomandazione<\/strong>. Come trovare (e creare) brand ambassador, pu\u00f2 essere un po\u2019 difficile all\u2019inizio ma di sicuro si tratta di un\u2019operazione del \u201cROI\u201d altissimo! Il segreto \u00e8 essere visibili sulla piazza: se si esiste solo online, \u00e8 una buona idea tentare un\u00a0<strong>Temporary Shop<\/strong>, organizzare degli eventi, creare delle\u00a0<strong>campagne di marketing online<\/strong>, creare delle linee particolari e chi ne ha pi\u00f9 ne metta.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"s2p-author\" style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;border-top:1px solid #DDDDDD;margin:36px 0 0;padding:22px 0 0;font-family:inherit\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/81a334e8fd6a5f1a536f76a4b7ac02be?s=96&#038;d=mm&#038;r=g\" alt=\"Nicholas Roberts-Moore\" width=\"64\" height=\"64\" style=\"width:64px;height:64px;border-radius:50%;flex:0 0 64px\"\/><div><p style=\"margin:0 0 4px;font-size:11px;letter-spacing:.12em;text-transform:uppercase;font-weight:700;color:#4A494B\">Scritto da<\/p><h4 style=\"margin:0 0 6px;font-size:17px;color:#1A1A1A\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nicholas_Roberts-Moore\"><\/span><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/author\/nmoore\/\" rel=\"author\" style=\"color:#1A1A1A;text-decoration:none\">Nicholas Roberts-Moore<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4><p style=\"margin:0 0 8px;font-size:14px;color:#4A494B;line-height:1.55\">Nicholas Roberts-Moore \u00e8 Chief Marketing Officer di Storefront. Specializzato nel marketing basato sull&#x27;intelligenza artificiale e nei mercati europei del retail e dell&#x27;immobiliare, aiuta i brand a trasformare il retail temporaneo in crescita misurabile. Ex giornalista, scrive di strategie pop-up e del futuro del retail fisico.<\/p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/author\/nmoore\/\" style=\"font-size:13px;color:#1A1A1A;font-weight:700;text-decoration:none\">Altri articoli di Nicholas Roberts-Moore &rarr;<\/a><\/div><\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Di sicuro questo termine vi suona familiare, o magari vi calza anche a pennello perch\u00e9 sareste perfetti per questo ruolo, oppure lo siete gi\u00e0. 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