{"id":37800,"date":"2022-02-09T12:07:19","date_gmt":"2022-02-09T12:07:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=37800"},"modified":"2024-05-25T07:18:04","modified_gmt":"2024-05-25T07:18:04","slug":"il-retail-e-pronto-per-la-realta-aumentata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-retail-e-pronto-per-la-realta-aumentata\/","title":{"rendered":"Il retail \u00e8 pronto per la Realt\u00e0 Aumentata"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Qualcuno di voi star\u00e0 pensando \u201cNon \u00e8 possibile\u201d, mentre altri avranno esclamato \u201cEra ora!\u201d
In questi e anche in altri casi, le cose stanno cos\u00ec: il retail non accenna a rallentare la sua corsa per l\u2019innovazione, inseguendo sia le tendenze che il futuro, ed arrivando persino ad includere ci\u00f2 che fino a poco tempo fa era dominio dei soli film di fantascienza: le cosiddette AR<\/strong> e VR<\/strong>, ovvero Augmented Reality<\/strong> e Virtual Reality<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La prima si definisce tecnicamente come \u201cl\u2019arricchimento della percezione sensoriale umana mediante informazioni, in genere manipolate e convogliate elettronicamente, che non sarebbero percepibili con i cinque sensi<\/em>\u201d mentre la seconda implica una realt\u00e0 simulata attraverso tecnologie dedicate<\/em>, diversa da quella che percepiamo tutti giorni.<\/p>\n\n\n\n

Ma cosa c\u2019entra tutto questo con il retail?<\/p>\n\n\n\n

Queste due tecnologie danno ai retailers l\u2019opportunit\u00e0 di trasformare letteralmente il modo in cui le persone fanno shopping. Come<\/em>? Immaginate di poter provare una maglietta senza dover andare fisicamente in negozio, o di comprare un mobile senza pensarci due volte perch\u00e8 avete potuto testarlo virtualmente a casa vostra. Perch\u00e8<\/em>? I maggiori vantaggi di questi approcci sono una drastica riduzione dei fattori di stress<\/strong> per qualunque consumatore: attese, indecisioni, mancanza di tempo, spersonalizzazione. In questo modo il livello di customer care fa un salto di qualit\u00e0 mai visto prima, e con queste novit\u00e0 in mente i retailers si stanno gi\u00e0 preparando al futuro.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019\u00e8 da dire una cosa: come sempre, ogni nuova strategia e ogni sua realizzazione vanno valutate e soprattutto adattate al caso specifico, in base non solo agli obiettivi ma anche al target, la collocazione geografica, il budget e il prodotto che si vende.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Ad esempio, la VR immerge il consumatore in un modo simulato<\/strong>: di solito per questo servono tecnologie specifiche come headset e un controller. Per contro la AR sovrappone elementi virtuali ad elementi gi\u00e0 esistenti<\/strong> (come attraverso un tablet o smartphone). La prima \u00e8 sicuramente pi\u00f9 divertente, ma anche pi\u00f9 costosa e ancora poco usata, per cui molti clienti potrebbero essere diffidenti semplicemente perch\u00e8 non ci sono ancora abituati. In quanto alla AR, avete sentito tutti parlare di Pokemon Go, giusto?<\/p>\n\n\n\n

Un altro aspetto da considerare \u00e8 questo: indoor<\/strong> o outdoor<\/strong>? La tecnologia AR indoor si esprime all\u2019interno del negozio fisico, ad esempio tramite degli elementi nei camerini, sui pavimenti o in prossimit\u00e0 delle vetrine per invogliare i clienti ad entrare. Per quanto riguarda la AR outdoor invece, pensate ad un brand prettamente e-Commerce: molti permettono gi\u00e0 dei tour virtuali di negozi virtuali, cercando di ricreare i benefici legati all\u2019esperienza di uno store reale.<\/p>\n\n\n\n

Infine occorre analizzare a fondo il target, per decidere su cosa \u00e8 meglio\u00a0investire<\/strong>. Se i vostri clienti abituali sono lavoratori in carriera<\/a> con poco tempo, uno\u00a0specchio interattivo<\/strong>\u00a0che ricorda le preferenze pu\u00f2 tornare utile\u00a0in futuro. Fatto questo, ricordate che nel modo di presentare qualunque novit\u00e0, vale sempre la regola del \u201cless is more<\/strong>\u201c: bisogna stupire senza confondere, permettendo ai clienti di\u00a0creare una connessione immediata<\/strong>\u00a0e facile. Non solo spiegare, ma anche far vedere\u00a0perch\u00e8 una nuova tecnologia pu\u00f2 semplificare le cose.<\/p>\n\n\n\n

Vi sembra tutto fantastico ma ancora lontano? Ricredetevi: alcune proiezioni di mercato<\/a> danno gli investimenti in tecnologie AR e VR per il retail a quasi \u20ac 30 miliardi<\/strong> entro il 2022<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Un esempio? Quando WAH Nails<\/strong> ha aperto le porte nel quartiere super trendy di Soho a Londra nel Novembre 2016<\/strong>, il posto \u00e8 stato letteralmente preso d\u2019assalto dalla \u201cGenerazione Z\u201d che voleva assolutamente vedere il \u201csalone del futuro\u201d. Perch\u00e8? Per provare l\u2019attrazione principale: il Nail Designer in Realt\u00e0 Virtuale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

I livelli di coinvolgimento e possibilit\u00e0 di WAH Nails sono molteplici: i clienti possono utilizzare gli head set di VR per esplorare un mondo diverso<\/strong> e personalizzare la loro nail art<\/strong>, su delle mani virtuali con il loro stesso colore della pelle. Presto potranno anche stampare dei disegni personalizzati per creare dei press-on da applicare in negozio, ordinare articoli speciali online, bere un cocktail e ascoltare i loro tv show preferiti con degli auricolari wireless.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 vero sembra parte della trama di un film sci-fi degli anni \u201980, ma alla fine si sa: la realt\u00e0 supera sempre la fantasia. E voi, siete pronti?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qualcuno di voi star\u00e0 pensando \u201cNon \u00e8 possibile\u201d, mentre altri avranno esclamato \u201cEra ora!\u201dIn questi e anche in altri casi, le cose stanno cos\u00ec: il retail non accenna a rallentare la sua corsa per l\u2019innovazione, inseguendo sia le tendenze che il futuro, ed arrivando persino ad includere ci\u00f2 che fino a poco tempo fa era […]<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":37809,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"qubely_global_settings":"","qubely_interactions":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[6613],"tags":[],"class_list":["post-37800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze-al-dettaglio"],"qubely_featured_image_url":{"full":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"landscape":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"portraits":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263-540x320.jpeg",540,320,true],"thumbnail":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263-300x200.jpeg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"large":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"1536x1536":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"2048x2048":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"qubely_landscape":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",651,435,false],"qubely_portrait":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263-540x320.jpeg",540,320,true],"qubely_thumbnail":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263-140x100.jpeg",140,100,true],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cat-with-sunglasses-e1486742085263.jpeg",120,80,false]},"qubely_author":{"display_name":"Rohan Singh","author_link":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/author\/rohansingh\/"},"qubely_comment":0,"qubely_category":"Tendenze Al Dettaglio<\/a>","qubely_excerpt":"Qualcuno di voi star\u00e0 pensando \u201cNon \u00e8 possibile\u201d, mentre altri avranno esclamato \u201cEra ora!\u201dIn questi e anche in altri casi, le cose stanno cos\u00ec: il retail non accenna a rallentare la sua corsa per l\u2019innovazione, inseguendo sia le tendenze che il futuro, ed arrivando persino ad includere ci\u00f2 che fino a poco tempo fa era…","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37800"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37800\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}