{"id":37800,"date":"2022-02-09T12:07:19","date_gmt":"2022-02-09T12:07:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=37800"},"modified":"2026-07-17T18:29:40","modified_gmt":"2026-07-17T18:29:40","slug":"il-retail-e-pronto-per-la-realta-aumentata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-retail-e-pronto-per-la-realta-aumentata\/","title":{"rendered":"Il retail \u00e8 pronto per la Realt\u00e0 Aumentata"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_73 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-retail-e-pronto-per-la-realta-aumentata\/#Pronti_a_lanciare_il_vostro_pop-up\" title=\"Pronti a lanciare il vostro pop-up?\">Pronti a lanciare il vostro pop-up?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-retail-e-pronto-per-la-realta-aumentata\/#Nicholas_Roberts-Moore\" title=\"Nicholas Roberts-Moore\">Nicholas Roberts-Moore<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<p>Qualcuno di voi star\u00e0 pensando \u201cNon \u00e8 possibile\u201d, mentre altri avranno esclamato \u201cEra ora!\u201d<br>In questi e anche in altri casi, le cose stanno cos\u00ec: il retail non accenna a rallentare la sua corsa per l\u2019innovazione, inseguendo sia le tendenze che il futuro, ed arrivando persino ad includere ci\u00f2 che fino a poco tempo fa era dominio dei soli film di fantascienza: le cosiddette&nbsp;<strong>AR<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>VR<\/strong>, ovvero&nbsp;<strong>Augmented Reality<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>Virtual Reality<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La prima si definisce tecnicamente come \u201c<em>l\u2019arricchimento della percezione sensoriale umana mediante informazioni, in genere manipolate e convogliate elettronicamente, che non sarebbero percepibili con i cinque sensi<\/em>\u201d mentre la seconda implica una&nbsp;<em>realt\u00e0 simulata attraverso tecnologie dedicate<\/em>, diversa da quella che percepiamo tutti giorni.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma cosa c\u2019entra tutto questo con il retail?<\/p>\n\n\n\n<p>Queste due tecnologie danno&nbsp;ai retailers l\u2019opportunit\u00e0 di trasformare letteralmente il modo in cui le persone fanno shopping.&nbsp;<em>Come<\/em>? Immaginate di poter provare una maglietta senza dover andare fisicamente in negozio, o di comprare&nbsp;un mobile senza pensarci due volte perch\u00e8 avete potuto testarlo virtualmente a casa vostra.&nbsp;<em>Perch\u00e8<\/em>? I maggiori vantaggi di questi approcci sono&nbsp;<strong>una drastica riduzione dei fattori di stress<\/strong>&nbsp;per qualunque consumatore: attese, indecisioni, mancanza di tempo, spersonalizzazione. In questo modo il livello di customer care fa un salto di qualit\u00e0 mai visto prima, e con queste novit\u00e0 in mente i retailers si stanno gi\u00e0 preparando al futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019\u00e8 da dire una cosa: come sempre, ogni nuova strategia e ogni sua realizzazione vanno valutate e soprattutto adattate al caso specifico, in base non solo agli obiettivi ma anche al target, la collocazione geografica, il budget e il prodotto che si vende.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/rohansingh.io\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/170a8dad594263a59dde86675e2ae73d.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37801\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Ad esempio,&nbsp;<strong>la VR immerge il consumatore in un modo simulato<\/strong>: di solito per questo servono tecnologie specifiche come headset e un controller. Per contro&nbsp;<strong>la AR sovrappone elementi virtuali ad elementi gi\u00e0 esistenti<\/strong>&nbsp;(come attraverso un tablet o smartphone). La prima \u00e8 sicuramente pi\u00f9 divertente, ma anche pi\u00f9 costosa e ancora poco usata, per cui molti clienti potrebbero essere diffidenti semplicemente perch\u00e8 non ci sono ancora abituati. In quanto alla AR, avete sentito tutti parlare di Pokemon Go, giusto?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"s2p-cta\" style=\"border:1px solid #DDDDDD;border-radius:14px;padding:22px 24px;margin:32px 0;font-family:inherit;background:#FFFFFF\">\n<p style=\"margin:0 0 8px;font-size:11px;letter-spacing:.14em;text-transform:uppercase;font-weight:700;color:#4A494B\">Per i brand<\/p>\n<h4 style=\"margin:0 0 6px;font-size:19px;line-height:1.3;color:#1A1A1A\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pronti_a_lanciare_il_vostro_pop-up\"><\/span>Pronti a lanciare il vostro pop-up?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p style=\"margin:0 0 16px;font-size:14.5px;color:#4A494B;line-height:1.5\">Trova e prenota il tuo spazio temporaneo con Storefront.<\/p>\n<a href=\"\/it\/search\/milan\" style=\"display:inline-block;background:#5DD297;color:#1A1A1A;font-weight:700;font-size:15px;padding:12px 22px;border-radius:9px;text-decoration:none\">Trova uno spazio<\/a>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>Un altro aspetto da considerare \u00e8 questo:&nbsp;<strong>indoor<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>outdoor<\/strong>? La tecnologia AR indoor si esprime all\u2019interno del negozio fisico, ad esempio tramite degli elementi nei camerini, sui pavimenti o in prossimit\u00e0 delle vetrine per invogliare i clienti ad entrare. Per quanto riguarda la AR outdoor invece, pensate ad un brand prettamente e-Commerce: molti permettono gi\u00e0 dei tour virtuali di negozi virtuali, cercando di ricreare i benefici legati all\u2019esperienza di uno store reale.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine occorre analizzare a fondo il target, per decidere su cosa \u00e8 meglio\u00a0<strong>investire<\/strong>. Se i vostri clienti abituali sono lavoratori in <a href=\"https:\/\/faruse.com\/english-speaking\/jobs\/italy\" target=\"_blank\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"ek-link\">carriera<\/a> con poco tempo, uno\u00a0<strong>specchio interattivo<\/strong>\u00a0che ricorda le preferenze pu\u00f2 tornare utile\u00a0in futuro. Fatto questo, ricordate che nel modo di presentare qualunque novit\u00e0, vale sempre la regola del \u201c<strong>less is more<\/strong>\u201c: bisogna stupire senza confondere, permettendo ai clienti di\u00a0<strong>creare una connessione immediata<\/strong>\u00a0e facile. Non solo spiegare, ma anche far vedere\u00a0perch\u00e8 una nuova tecnologia pu\u00f2 semplificare le cose.<\/p>\n\n\n\n<p>Vi sembra tutto fantastico ma ancora lontano? Ricredetevi:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jwtintelligence.com\/2016\/06\/new-trend-report-frontierless-retail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">alcune proiezioni di mercato<\/a>&nbsp;danno gli investimenti in tecnologie AR e VR per il retail a quasi&nbsp;<strong>\u20ac 30 miliardi<\/strong>&nbsp;entro il&nbsp;<strong>2022<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/8f055561cc977672bf2392b2200965a7.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37805\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Un esempio? Quando&nbsp;<strong>WAH Nails<\/strong>&nbsp;ha aperto le porte nel quartiere super trendy di Soho a Londra nel&nbsp;<strong>Novembre 2016<\/strong>, il posto \u00e8 stato letteralmente preso d\u2019assalto dalla \u201cGenerazione Z\u201d che voleva assolutamente vedere il \u201csalone del futuro\u201d. Perch\u00e8? Per provare l\u2019attrazione principale: il&nbsp;<strong>Nail Designer in Realt\u00e0 Virtuale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>I livelli di coinvolgimento e possibilit\u00e0 di WAH Nails sono molteplici: i clienti possono utilizzare gli head set di VR per&nbsp;<strong>esplorare un mondo diverso<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>personalizzare la loro nail art<\/strong>, su delle mani virtuali con il loro stesso colore della pelle. Presto potranno anche stampare dei disegni personalizzati per creare dei press-on da applicare in negozio, ordinare articoli speciali online, bere un cocktail e ascoltare i loro tv show preferiti con degli auricolari wireless.<\/p>\n\n\n\n<p>E\u2019 vero sembra parte della trama di un film sci-fi degli anni \u201980, ma alla fine si sa: la realt\u00e0 supera sempre la fantasia. E voi, siete pronti?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"s2p-author\" style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;border-top:1px solid #DDDDDD;margin:36px 0 0;padding:22px 0 0;font-family:inherit\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/81a334e8fd6a5f1a536f76a4b7ac02be?s=96&#038;d=mm&#038;r=g\" alt=\"Nicholas Roberts-Moore\" width=\"64\" height=\"64\" style=\"width:64px;height:64px;border-radius:50%;flex:0 0 64px\"\/><div><p style=\"margin:0 0 4px;font-size:11px;letter-spacing:.12em;text-transform:uppercase;font-weight:700;color:#4A494B\">Scritto da<\/p><h4 style=\"margin:0 0 6px;font-size:17px;color:#1A1A1A\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nicholas_Roberts-Moore\"><\/span><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/author\/nmoore\/\" rel=\"author\" style=\"color:#1A1A1A;text-decoration:none\">Nicholas Roberts-Moore<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4><p style=\"margin:0 0 8px;font-size:14px;color:#4A494B;line-height:1.55\">Nicholas Roberts-Moore \u00e8 Chief Marketing Officer di Storefront. Specializzato nel marketing basato sull&#x27;intelligenza artificiale e nei mercati europei del retail e dell&#x27;immobiliare, aiuta i brand a trasformare il retail temporaneo in crescita misurabile. Ex giornalista, scrive di strategie pop-up e del futuro del retail fisico.<\/p><a href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/author\/nmoore\/\" style=\"font-size:13px;color:#1A1A1A;font-weight:700;text-decoration:none\">Altri articoli di Nicholas Roberts-Moore &rarr;<\/a><\/div><\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualcuno di voi star\u00e0 pensando \u201cNon \u00e8 possibile\u201d, mentre altri avranno esclamato \u201cEra ora!\u201dIn questi e anche in altri casi, le cose stanno cos\u00ec: il retail non accenna a rallentare la sua corsa per l\u2019innovazione, inseguendo sia le tendenze che il futuro, ed arrivando persino ad includere ci\u00f2 che fino a poco tempo fa era 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