{"id":37836,"date":"2022-02-09T16:03:03","date_gmt":"2022-02-09T16:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/?p=37836"},"modified":"2022-03-15T13:49:26","modified_gmt":"2022-03-15T13:49:26","slug":"il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio\/","title":{"rendered":"Il Concept Store: molto pi\u00f9 di un negozio"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_73 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio\/#Puntare_in_alto\" title=\"Puntare in alto\">Puntare in alto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio\/#Non_e_un_negozio_e_unesperienza\" title=\"Non \u00e8 un negozio, \u00e8 un\u2019esperienza\">Non \u00e8 un negozio, \u00e8 un\u2019esperienza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio\/#Racconta_una_storia_racconta_una_storia_nuova\" title=\"Racconta una storia, racconta una storia nuova\">Racconta una storia, racconta una storia nuova<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/it\/mag\/il-concept-store-molto-piu-di-un-negozio\/#Welcome_to_the_Community\" title=\"Welcome to the Community\">Welcome to the Community<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<p>Ogni cosa, si sa, parte da un\u2019idea. I&nbsp;Concept Store, pi\u00f9 di altri, ce lo ricordano a partire dal nome, \u201cNegozio di Concetto\u201d. Uno store pensato e creato per esprimere un\u2019idea e per promuovere la concentrazione su di essa, un viaggio tra prodotti che ne sono diretti e fieri discendenti. Figli di una controtendenza avviata dai negozi fisici per contrastare lo shopping online, i Concept Store prendono ormai da anni ispirazione dal mondo dell\u2019arte, della&nbsp;letteratura, dell\u2019ospitalit\u00e0&nbsp;e dell\u2019intrattenimento&nbsp;per creare esperienze da non perdere per gli shopper di ultima generazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma cosa ci dicono del mondo del retail? Quali sono gli ingredienti per creare il Concept Store perfetto?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-puntare-in-alto\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Puntare_in_alto\"><\/span><strong>Puntare in alto<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il Concept Store&nbsp;<em>Colette<\/em>&nbsp;di Parigi \u00e8 ancora, dopo due decenni, una delle destinazioni-icona degli amanti della moda di tutto il mondo. Fondato da madre e figlia (Colette Roussaux e&nbsp;Sarah Lerfel) fu uno dei primi del suo genere, offrendo non sono prodotti di abbigliamento, ma&nbsp;<strong>un intero micro-universo pieno di libri, giochi, gadget, prodotti cosmetici, opere d\u2019arte<\/strong>&nbsp;e molto altro<br>Ma la chiave per creare il giusto mix e mantenerlo in cime alle liste \u00e8 stata la collaborazione con i migliori del settore (da&nbsp;<em>Disney<\/em>&nbsp;a&nbsp;<em>Herm\u00e8s<\/em>) che hanno aiutato il duo a mantenere alto lo status con collezioni limited edition, eventi dedicati e installazioni a tema.<\/p>\n\n\n\n<p>Per fare un esempio local, a Milano quest\u2019anno ha aperto&nbsp;<em>Piazza San Marco<\/em>, il nuovo concept store di&nbsp;<strong>Massimo Piombo<\/strong>. Realizzato all\u2019interno di quelli che un tempo furono gli uffici di Gae Aulenti, lo store di&nbsp;<strong>250 metri quadri su 5 livelli<\/strong>&nbsp;\u00e8 pi\u00f9 una&nbsp;<strong>galleria d\u2019arte<\/strong>&nbsp;che una boutique, arredata con oggetti di collezionismo di vari stili ed epoche, immersi in una giungla di piante.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"840\" height=\"560\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/massimo-piombo-e1483021822543.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37837\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/massimo-piombo-e1483021822543.jpeg 840w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/massimo-piombo-e1483021822543-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/massimo-piombo-e1483021822543-768x512.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-non-un-negozio-un-esperienza\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Non_e_un_negozio_e_unesperienza\"><\/span><strong>Non \u00e8 un negozio, \u00e8 un\u2019esperienza<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;<em>Voo Store<\/em>&nbsp;di Berlin, il&nbsp;<em>Dover Street Market<\/em>, e&nbsp;<em>LN-CC<\/em>&nbsp;nella East London sono alcuni esempi di come coinvolgere i clienti in un\u2019esperienza multisensoriale. Grazie a dei pannelli e monitor interattivi e dei setting particolari, i clienti quasi si dimenticano di essere dentro un negozio, e se non comprano niente la prima volta \u00e8 probabile che lo faranno la prossima.<\/p>\n\n\n\n<p>In Italia nel 2015&nbsp;<em>OVS<\/em>&nbsp;ha lanciato un\u2019iniziativa a tutta tecnologia in oltre trenta dei suoi store: una caccia al tesoro con i Google Glass. Un marketing innovativo che ha puntato tutto sul coinvolgimento dei clienti facendo leva sulla&nbsp;<strong>gamification<\/strong>. All\u2019inizio di quest\u2019anno inoltre, sempre grazie ai&nbsp;<strong>Google Glass<\/strong>, il brand ha lasciato scorazzare 20 giovani clienti per il suo flagship store di Milano. Un perfetto esempio di storytelling dal basso, e di successo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-racconta-una-storia-racconta-una-storia-nuova\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Racconta_una_storia_racconta_una_storia_nuova\"><\/span><strong>Racconta una storia, racconta una storia nuova<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A proposito di storie, nel 2011 Rachel Shechtman ha lanciato\u00a0<a href=\"https:\/\/thisisstory.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"><em>Story<\/em><\/a>\u00a0\u2013 uno spazio retail di 600mq a Manhattan, definendolo un luogo che \u201cprende posizione come un magazine, cambia come una galleria e vende cose come un negozio\u201d. Con questa reputazione, lo store adesso vanta una clientela (o sarebbe meglio dire \u2018pubblico\u2019?)\u00a0compresa\u00a0fra i 5 e i 95 anni.<br>Questo concept store, in particolare, ha deciso di usare i brand come sponsor, raccontando la propria storia attraverso la loro. Cos\u00ec facendo i brand possono presenziare nello store per un periodo limitato,\u00a0proponendo articoli ed esperienze legati ad un tema centrale temporaneo.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019\u00e8 stato \u201cGood\u201d, uno showcase di brand etici; e anche \u201cF-word\u201d, una esplorazione del moderno femminismo; e persino \u201cRemember when\u201d, una celebrazione degli anni \u201990 sponsorizzata da Nickelodeon.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"840\" height=\"561\" src=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/story-concept-store-e1483023349441.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37841\" srcset=\"https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/story-concept-store-e1483023349441.jpeg 840w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/story-concept-store-e1483023349441-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.thestorefront.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/story-concept-store-e1483023349441-768x513.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welcome-to-the-community\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welcome_to_the_Community\"><\/span><strong>Welcome to the Community<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Cosa c\u2019\u00e8 di pi\u00f9 importante di un cliente, per un brand? Un&nbsp;<strong>cliente fidelizzato<\/strong>. Attenzione ai dettagli, installazioni, ordine e creativit\u00e0 devono avere un obiettivo principe, ovvero creare una comunit\u00e0 di persone. Come? Il passo successivo \u00e8 quello di utilizzare gli spazi per creare aggregazione. Chiacchierate, lectures, eventi o appuntamenti settimanali alla \u201cfree mic\u201d (aperti a chiunque voglia parlare di un\u2019idea imprenditoriale o di un topic specifico, ad esempio) sono ottimi modi per diventare molto pi\u00f9 di un negozio<\/p>\n\n\n\n<p>I Concept Store funzionano perch\u00e9 prima di vendere prodotti,&nbsp;regalano mondi. Per questo continueranno a diffondersi, diventando delle&nbsp;vere e proprie destinazioni culturali, punti di riferimento e piattaforme innovative per scoprire nuove tendenze culturali. I brand non hanno altra scelta che accoglierli a\u2026 porte aperte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni cosa, si sa, parte da un\u2019idea. 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