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Qué es un pop-up store y cuándo conviene
Un pop-up store es un punto de venta temporal: un local que abres durante unos días, unas semanas o unos meses y luego cierras. No hay contrato de arrendamiento a varios años, ni fianza, ni obras de adaptación.
Para qué se usa
Sirve para vender durante una campaña, para acompañar el lanzamiento de un producto, o para probar si una ciudad responde antes de abrir algo permanente. Muchas marcas digitales lo usan además como su único punto de contacto físico con el cliente durante el año.
Cuánto tiempo
Depende del objetivo. Unos días bastan para un lanzamiento con fecha. Una o dos semanas es el formato más común, porque da tiempo a que funcione el boca a boca. Si estás midiendo si un mercado funciona, necesitas varias semanas para que las cifras de venta digan algo.
Qué hace que funcione
El escaparate y la entrada deciden la mayor parte del tráfico espontáneo, más que la superficie. Antes de reservar, confirma qué se puede fijar en paredes y cristal, cómo se accede para la carga y descarga, qué potencia eléctrica hay y en qué estado se entrega el local.
Recuerda contar el montaje y el desmontaje dentro del periodo que reservas. Es el error de cálculo más habitual.
