Le Pop-Up Store de Rossignol à Paris : « le retail doit coexister avec l’offre e-commerce »

Marque française iconique des sports d’hiver, Rossignol s’est progressivement imposée bien au-delà des pistes de ski, séduisant une nouvelle génération d’adeptes du sportswear premium. Pour accompagner cette évolution et affirmer son positionnement lifestyle, la marque a choisi le format pop-up store, en s’installant dans l’un des quartiers les plus prestigieux de Paris : la rue de la Paix, entre l’Opéra et la place Vendôme.

À travers cette boutique éphémère, Rossignol a exploré une nouvelle manière de raconter son histoire, de rencontrer ses clients et de faire dialoguer héritage sportif et mode urbaine.

Une marque forgée par l’histoire du ski« Rossignol est avant tout une marque de sports d’hiver, profondément ancrée dans son histoire et son territoire », rappelle Alessandro Locatelli, CEO de Rossignol Apparel. Née à Grenoble, la marque a accompagné l’évolution du ski pendant plus d’un siècle, portée par des athlètes légendaires tels qu’Alberto Tomba, Bode Miller, Émilie Allais ou encore Martin Fourcade.

Cette légitimité sportive constitue aujourd’hui le socle d’une ambition plus large : devenir une marque de référence sur et en dehors des pistes, en proposant un vestiaire complet qui conjugue performance, élégance et modernité.

« Nous avons transformé notre ADN technique en une ligne contemporaine, capable de s’adapter à une vie urbaine sans renier nos origines », explique-t-il.

Le principal défi : passer de la montagne à la ville

En quoi Rossignol se différencie-t-elle de ses concurrents ? 

Le défi pour Rossignol est clair : transposer l’univers du ski dans un contexte urbain, tout en respectant plus d’un siècle d’héritage.

« Il s’agit de démocratiser nos valeurs dans une approche sport chic, sans les dénaturer. À terme, une marque lifestyle ne vend pas seulement des produits, mais une expérience et une émotion », souligne Alessandro Locatelli.

C’est précisément dans cette logique que le pop-up store s’impose comme un outil stratégique, capable de créer un lien émotionnel fort avec le public.

Quel est le challenge principal pour Rossignol ? 

Pourquoi le retail éphémère fait sens pour Rossignol

La stratégie retail de Rossignol s’est d’abord développée dans des destinations emblématiques de la montagne : Chamonix, Megève, Courmayeur, St. Moritz ou Crans-Montana. Puis, progressivement, la marque a investi des environnements plus urbains, tout en conservant un lien fort avec les sports d’hiver.

Lyon, Oslo ou encore des collaborations éphémères dans des lieux iconiques ont permis à Rossignol de tester de nouveaux formats, d’affiner son discours et d’adapter son offre. Chaque boutique devient alors une extension physique de l’ADN de la marque, à travers des matériaux bruts et minéraux : pierre, ardoise, métal, bois, évoquant le contact de la neige et des skis.

Parallèlement, Rossignol a repensé son expérience digitale afin de créer une continuité fluide entre online et offline, où le magasin et l’e-commerce se complètent plutôt que de s’opposer.

Une expérience pop-up pensée comme une galerie de marque

Le pop-up store de la rue de la Paix a été conçu comme un espace immersif, à mi-chemin entre galerie d’art et boutique de mode. Les codes de la marque y sont omniprésents : le bleu, le blanc et le rouge, les matières techniques rappelant les vestes Rossignol, et une scénographie épurée mettant en valeur les collections.

Les visuels de la campagne Urban Escape, mettant en scène des personnalités emblématiques comme Martin Fourcade ou Marizanne Visser, dialoguent avec l’espace. Le sol, pensé comme un tapis d’accueil, guide naturellement le visiteur, tandis que les lignes lumineuses au plafond évoquent la trajectoire des skis sur la neige.

Le lieu s’articule autour de deux univers :

• un premier espace présentant l’ensemble de la collection, de l’héritage ski aux lignes sportswear contemporaines,

• un second dédié à la collaboration avec Jean-Charles de Castelbajac, mise en scène dans un univers coloré fidèle à l’esthétique du créateur.

Quelle expérience voulez-vous créer avec ce Pop-Up Store ? 

Pourquoi Paris et la rue de la Paix

« Paris est la capitale de la mode. Pour une marque française à ambition internationale, y être présent est une évidence », explique Alessandro Locatelli. Le choix de la rue de la Paix répond à un objectif clair : visibilité, prestige et trafic, dans un environnement en parfaite adéquation avec le positionnement premium de Rossignol.

Le retail comme pilier d’une stratégie omnicanale

Rossignol croit fermement à la complémentarité entre boutique physique et digital. Le retail devient un point d’entrée vers une expérience globale, enrichie par des services pensés pour simplifier le parcours client : livraison à domicile depuis le magasin, click & collect, ajustements et services en atelier.

« Aujourd’hui, tout doit être fluide. L’expérience ne doit jamais s’arrêter à la porte du magasin », résume le dirigeant.

Le pop-up store, révélateur de l’ADN Rossignol

À travers ce pop-up store parisien, Rossignol démontre que le retail éphémère est bien plus qu’un canal de vente. C’est un outil stratégique pour tester, raconter, rencontrer et incarner une marque dans toute sa richesse.

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